Hotspots de beleza: marcas africanas estão levando ingredientes antigos para o mundo

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Por Ezreen Benissan

Este é o quarto da nossa série Global Beauty Hotspots, desvendando o mercado regional de beleza em todo o mundo, incluindo América Latina, Austrália, Escandinávia, África e Leste Asiático. Este artigo faz parte do nosso pacote de adesão à Vogue Business. Para desfrutar de acesso ilimitado ao nosso boletim informativo semanal Beauty Edit, que contém relatórios e análises apenas para membros, o Beauty Trend Tracker e Leadership Advice, inscreva-se como membro da Vogue Business aqui.

O mercado de beleza africano é definido pela sua ênfase em ingredientes naturais e cuidados de pele de qualidade. Os consumidores de hoje estão bem informados e as marcas recorrem ao marketing educacional para se manterem competitivas e enfrentar a mudança regional de eliminação de ingredientes tóxicos. Agora, à medida que as marcas internacionais procuram entrar no mercado africano – mercado no qual há muito lutam para ter sucesso – as marcas locais olham para além da diáspora em busca de crescimento.